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      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?

      2021-08-20 16:00:00 瀏覽數:

      一個很有意思的現象是,包括顧家、我樂、宜家等在內的大家居領域企業,似乎尤其熱衷升級他們的品牌VI,近兩年扎堆情況更甚。這些家居企業VI體系升級背后的邏輯是什么,本質上又為了解決什么問題?

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?

      一個很有意思的現象是,包括顧家、我樂、宜家等在內的大家居領域企業,似乎尤其熱衷升級他們的品牌VI,近兩年扎堆情況更甚。這些家居企業VI體系升級背后的邏輯是什么,本質上又為了解決什么問題?

      部落圖騰:穿越幾百萬年的視覺符碼

      何為品牌VI,簡而言之,即由某個特定符號衍生而來的一整套視覺識別系統,是一個品牌外在視覺上的標簽符碼。如果要追溯人類最早的VI體系,恐怕應該是出現在舊石器時代的壁畫圖騰,而后這些圖騰被復制到陶器、牲畜、盔甲,成為一個部落特有的徽記。在幾百萬年后的文明商業社會,我們依舊可以把企業的品牌VI視為他們特有的“圖騰”,這套高度濃縮的視覺形象載體,在建立差異化認知和企業理念傳達上的功用,與遠古時期的部落保護意識本質上是一樣的。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_1

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      然而由現代商業文明加碼的VI體系,在品牌核心價值上所產生的指數級裂變,則是它真正的底氣所在。也難怪可口可樂公司總裁表示:“即使一把火將可口可樂公司燒得分文不剩,也能憑’可口可樂’商標,在幾個月內重新獲得新發展?!?/p>

      或許正是看到了這套“圖騰”背后真正的價值,大批家居企業才會在升級品牌VI的道路上一次次加碼。但區別是,其背后的邏輯和目的卻不盡相同。

      從外打破:新審美下的注意力經濟成本

      審美經濟時代,為高顏值買單,成了Z世代消費人群的一大特質。家居行業的年輕用戶也同樣如此。正是洞察到新客群的新興審美需求,諸如林氏木業、宜家等在內的家居品牌紛紛對自家的VI體系做起了“微整容”。

      林氏木業的VI升級方案從LOGO的微調開始,中文字體收筆處更加簡潔利落,英文“L”字體弧度與中文在視覺呈現上更具關聯性和統一性。色彩的飽和度采用了年輕群體更加偏愛的“元氣色”。本次的品牌VI升級,喻示著林氏木業在滿足年輕用戶向往的生活方式上又邁進了一步。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_2 家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_3 家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_4

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      宜家新LOGO的變化屬于“大家來找茬”型的微調,橢圓形縱向拉高,中央字體拉伸占比更大,讓品牌名“IKEA”更突出,色彩的純度也進行了提高??v觀從1951年至今的宜家13版LOGO,很明顯越來越趨于簡約化、扁平化的視覺效果。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_5 家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_6

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      舊有VI的確不適合當代新客群的視覺審美,但向高顏值沖擊的背后,隱藏的則是對年輕用戶群體的市場爭奪。

      作為數字時代的原住民,Z世代年輕群體的審美日益屏幕化、精簡化,他們沒有時間再去細細咂摸填充太多顏色、文字和細節的復雜圖標,而更簡約的扁平化視覺符號在新媒體環境下,則更容易被識別、被傳播,這也就是所謂的注意力經濟成本。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_7

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      世界越復雜,我們則越希望以簡約化的載體和內容來承接所有的服務和產品。正如喬布斯所言:“少即是多,越簡單的就越豐富”。所以Apple、Google、百事等國際化圖標逐漸趨于扁平化審美,而向更強大領域靠攏的家居VI體系,在時尚度上更能與當下年輕目標消費者保持同頻共振,使得他們跟品牌產生共鳴,這是當下家居行業學會如何贏得更廣闊更年輕的目標群體的一大嘗試。

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      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      從內打破:戰略升級背后的大格局

      如果說顏值上的革新是家居企業VI升級的外在誘因,那么配合自身經營戰略的擴張,則屬于家居企業VI升級的內核驅動。

      2020年,成立38周年的顧家官宣品牌升級,正式開始“年輕化”、“全球化”的品牌戰略,并為此設計了一套全新的品牌視覺識別系統。為順應品牌全球化的發展方向,全新VI形象由幾何圖形切割變換,干凈利落,更具流暢的國際時尚感。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_9

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      迄今為止,顧家家居已在全球擁有6000多家品牌專賣店,產品遠銷120余個國家和地區。如何在近40年的發展起點上,開展更新一輪的企業升級戰略,全新的VI體系則為顧家更年輕化、國際化的商業版圖打響了第一槍。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_10

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      此外,三個月前,我樂家居重磅公布了品牌16年來的首個OLO Monogram品牌圖標系統,標志著我樂家居站在 “第三個七年”的新起點,從品牌戰略和產品設計層面,正式開啟了更國際、更時尚的品牌2.0版升級之路。

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      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      越是基業長青的企業,其品牌越是能出一部VI變遷史。VI的一次次升級背后是品牌的一次次進階。如何讓市場重新認識更強的自我,全新的VI標識無疑是低成本高效率的選擇。

      “信號彈”:一場引爆流量的先導營銷

      無論是外在的誘因,還是內在的變革,一場品牌VI的升級,往往會成為企業后續大動作的“信號彈”,企業能級越高,該“信號彈”所帶來的市場流量則越多。在這點上,不僅是家居企業,各行各業都已達成共識。某種程度上,升級VI本身就是品牌宣傳不可錯過的大好時機。

      上半年的小米換標,堪稱是借勢VI煥新擴大營銷宣傳的經典案例。當全網都在群嘲雷軍上當了,有多少人測算過這場換標背后的“費效比”。小米新標整整霸占了一周的熱搜榜,全網討論流量達到約十個億,且均為UGC的原創真實熱度,試問如今哪個廣告投放渠道能做到用幾百萬買十億+的全網級曝光流量。

      汽車未造,流量先行,還在胚胎中的小米智能電動汽車,隨著品牌新VI體系的發布成功出圈,這樣的前宣造勢力度恐怕也是不少產品經理人夢寐以求的。

      家居品牌熱衷升級VI,背后深藏何種邏輯?_12

      (圖片來源:經理人網,侵刪)

      企業市場競爭,歸根結底是品牌力競爭。從傳統賣場零售走向產業整合大生態的家居業,品牌意識逐漸崛起,濃縮品牌價值的VI體系,也越來越受到家居企業關注,或許未來在中國的家居行業中也能誕生像蘋果、可口可樂那樣“遮住logo都能識別品牌的VI”,彼時不僅僅是一套視覺體系的成功,而是品牌價值真正的破局。

      (文章來源:經理人網,侵刪)

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    167. 群升門窗

      群升門窗

    168. 樂事木門

      樂事木門

    169. 致尚陽光門窗

      致尚陽光門窗

    170. 尹氏木門

      尹氏木門

    171. 雅帝樂門業

      雅帝樂門業

    172. 正泰品生木門

      正泰品生木門

    173. 明窗門窗

      明窗門窗

    174. 科派木門

      科派木門

    175. 霍爾茨木門

      霍爾茨木門

    176. Goldea金迪木門

      Goldea金迪木門

    177. 家德利防盜門

      家德利防盜門

    178. 鑫六福木門

      鑫六福木門

    179. 集美家具

      集美家具

    180. 皇派門窗

      皇派門窗

    181. 詩尼曼門窗

      詩尼曼門窗

    182. 帝奧斯系統門窗

      帝奧斯系統門窗

    183. 新標門窗

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    184. 歐迪克門窗

      歐迪克門窗

    185. 圣米蘭門窗

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    186. 意群門窗

      意群門窗

    187. 軒尼斯門窗

      軒尼斯門窗

    188. 億合門窗

      億合門窗

    189. 尊尚門窗

      尊尚門窗

    190. 歐鉑尼門窗

      歐鉑尼門窗

    191. 新豪軒門窗

      新豪軒門窗

    192. 澳普利發全系統門窗

      澳普利發全系統門窗

    193. 富軒全屋門窗

      富軒全屋門窗

    194. 圣堡羅整體門窗

      圣堡羅整體門窗

    195. 一米陽光門窗

      一米陽光門窗

    196. 美薩門窗

      美薩門窗

    197. 漢森門窗

      漢森門窗

    198. 佑家佑仔

      佑家佑仔

    199. 安格爾門窗

      安格爾門窗

    200. 百年天天空間木作

      百年天天空間木作

    201. 菲尼斯門窗

      菲尼斯門窗

    202. 美之選門窗

      美之選門窗

    203. 新帝豪門窗

      新帝豪門窗

    204. 圣梵諾門窗

      圣梵諾門窗

    205. 帕萊德門窗

      帕萊德門窗

    206. 冠豪門窗

      冠豪門窗

    207. 致尚門窗

      致尚門窗

    208. 德技優品門窗

      德技優品門窗

    209. 伊盾門窗

      伊盾門窗

    210. 百利瑪門窗

      百利瑪門窗

    211. 簡納斯門窗

      簡納斯門窗

    212. 正金門窗

      正金門窗

    213. 紅橡樹門窗

      紅橡樹門窗

    214. 歐福萊精工門窗

      歐福萊精工門窗

    215. 三禾門窗

      三禾門窗

    216. 老賴不賴門窗

      老賴不賴門窗

    217. 羅蘭西尼系統門窗

      羅蘭西尼系統門窗

    218. 安柏瑞門窗

      安柏瑞門窗

    219. 富奧斯門窗

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    220. 墨泉門窗

      墨泉門窗

    221. 其邦門窗

      其邦門窗

    222. 歐哲門窗

      歐哲門窗

    223. 瓦瑟系統門窗

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    224. 羅格尼蘭門窗

      羅格尼蘭門窗

    225. 鴻創國標安全門

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    226. 鑫凱德木門

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    227. 林源智慧家居

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    228. 鼎點門窗

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    229. 博郡門窗

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    230. 正派門窗

      正派門窗

    231. 意洛維門窗

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    232. OK木門

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    233. 尚哲系統門窗

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    234. 冠邦門窗

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    235. 怡發門窗

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    236. 大掌柜門窗

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    237. 瑞明門窗

      瑞明門窗

    238. 金鵬陽光系統門窗

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    239. 科度定制門窗

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    240. 伯力德門窗

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    241. 施米德智能門窗

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    242. 漢唐門窗

      漢唐門窗

    243. 佰威國際門窗

      佰威國際門窗

    244. 喜牧龍系統門窗

      喜牧龍系統門窗

    245. 歐森堡門窗

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    246. 美沃門窗

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    247. 美加德尚門窗

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    248. 金凱德

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    249. 格利佳門窗

      格利佳門窗

    250. 京港亞門窗

      京港亞門窗

    251. 梵哲門窗

      梵哲門窗

    252. 什木坊

      什木坊

    253. 羅馬貴族門窗

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    254. 華本門窗

      華本門窗

    255. 金藝軒門窗

      金藝軒門窗

    256. 冠業門窗

      冠業門窗

    257. 鑫傲斯門窗

      鑫傲斯門窗

    258. 佰斯帝門窗

      佰斯帝門窗

    259. 中鋁·九府系統門窗

      中鋁·九府系統門窗

    260. 沃斯卡門窗

      沃斯卡門窗

    261. 榮高門窗

      榮高門窗

    262. 大國門窗

      大國門窗

    263. 洛比亞門窗

      洛比亞門窗

    264. 德盾安全門

      德盾安全門

    265. 美詩固門窗

      美詩固門窗

    266. 雷拓門窗

      雷拓門窗

    267. 柯美特門窗系統

      柯美特門窗系統

    268. 邦維斯門窗

      邦維斯門窗

    269. 普蘭尼門窗

      普蘭尼門窗

    270. 佐田門窗

      佐田門窗

    271. 英菲特意式門窗

      英菲特意式門窗

    272. 伊洛德門窗

      伊洛德門窗

    273. 優冠門窗

      優冠門窗

    274. 天潤鋁包木窗

      天潤鋁包木窗

    275. 曼迪雅門窗

      曼迪雅門窗

    276. 蒙特歐門窗

      蒙特歐門窗

    277. 羅蘭德式門窗

      羅蘭德式門窗

    278. 歐穗門窗

      歐穗門窗

    279. 拉扉爾門窗

      拉扉爾門窗

    280. 德威克門窗

      德威克門窗

    281. 洛蘭世嘉門窗

      洛蘭世嘉門窗

    282. 集美木門

      集美木門

    283. 鎧亞木門

      鎧亞木門

    284. 千紫門窗

      千紫門窗

    285. 內外木門

      內外木門

    286. 榮事達智能家居

      榮事達智能家居

    287. 大自然木門·全屋定制

      大自然木門·全屋定制

    288. 尚品本色木門

      尚品本色木門

    289. 鑫迪木門

      鑫迪木門

    290. 展志天華定制家居

      展志天華定制家居

    291. UIOT超級智慧家

      UIOT超級智慧家

    292. 龍陽木門

      龍陽木門

    293. 三峰木門

      三峰木門

    294. 川誠木門

      川誠木門

    295. 揚子智能家居

      揚子智能家居

    296. 孟氏木門

      孟氏木門

    297. KOJU寬居智能家居

      KOJU寬居智能家居

    298. 品橋木門

      品橋木門

    299. 廣千木門

      廣千木門

    300. 三源木門

      三源木門

    301. 艾特智能鎖

      艾特智能鎖

    302. 安宿木門

      安宿木門

    303. 新和創智能家居

      新和創智能家居

    304. 堡居樂門窗

      堡居樂門窗

    305. 極智科技智能家居

      極智科技智能家居

    306. Mexin美心·偙朗

      Mexin美心·偙朗

    307. 向往智能家居

      向往智能家居

    308. 品冠智能家居

      品冠智能家居

    309. 雙羽定制家

      雙羽定制家

    310. 天利木門

      天利木門

    311. 尚佰木門

      尚佰木門

    312. 歐麗亞木門

      歐麗亞木門

    313. 仁豐木門

      仁豐木門

    314. 揚子木門

      揚子木門

    315. 華鶴木門

      華鶴木門

    316. 索菲亞木門

      索菲亞木門

    317. 日上木門全屋定制

      日上木門全屋定制

    318. 六喜源·原木公館

      六喜源·原木公館

    319. 雙虎木門

      雙虎木門

    320. 中怡木門

      中怡木門

    321. 3D無漆木門

      3D無漆木門

    322. 極聯智能家居

      極聯智能家居

    323. 珉誠智能家居

      珉誠智能家居

    324. 兆能智能家居

      兆能智能家居

    325. 中聯泰智能家居

      中聯泰智能家居

    326. 千川木門

      千川木門

    327. 格美世家木門

      格美世家木門

    328. 帝幫木門

      帝幫木門

    329. 巴堡麗木門

      巴堡麗木門

    330. 漢慕斯門窗

      漢慕斯門窗

    331. 嘉尊木門

      嘉尊木門

    332. 德爾斐裝甲門

      德爾斐裝甲門

    333. 歐派木門

      歐派木門

    334. 碩河木門

      碩河木門

    335. 金大門業

      金大門業

    336. 優雅諾木門

      優雅諾木門

    337. 奢庭門窗

      奢庭門窗

    338. 羅漢松木門

      羅漢松木門

    339. 唯繡木門

      唯繡木門

    340. 瑞杉門業

      瑞杉門業

    341. 帝彤門業

      帝彤門業

    342. 奢家木門

      奢家木門

    343. 三力威整木定制

      三力威整木定制

    344. 美心薩瓦尼

      美心薩瓦尼

    345. 德寶木門

      德寶木門

    346. 群升門窗

      群升門窗

    347. 樂事木門

      樂事木門

    348. 致尚陽光門窗

      致尚陽光門窗

    349. 尹氏木門

      尹氏木門

    350. 雅帝樂門業

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    351. 正泰品生木門

      正泰品生木門

    352. 明窗門窗

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    353. 科派木門

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      霍爾茨木門

    355. Goldea金迪木門

      Goldea金迪木門

    356. 家德利防盜門

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    357. 鑫六福木門

      鑫六福木門

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